Marketing produit

Formateur : PROFILSMODE

Public

Professionnels en charge de la création, ou de la communication des produits finis textiles, mode ou accessoires. Étudiants souhaitant intégrer une école de mode, et se préparer à l’entrée d’un cursus mode ou fashion business.

Prérequis : sensibilité au graphisme et au design produit. Intérêt pour la mode et la culture mode.

Objectifs

Objectif général : Apporter aux stylistes ou chefs de produit les connaissances indispensables à la création d’une collection de prêt-à-porter.

Objectifs pédagogiques : Analyser les implantations du secteur, les canaux de distribution, les leaders sur le marché et être en capacité de proposer une offre en adéquation avec les attentes du consommateur.

Prérequis : Connaitre les bases du marketing du secteur textile.

Prix et modalités

de 3 à 5 jours selon niveau /sur devis.
Inter-entreprises, et intra-entreprise.
France et pays francophones.

Pédagogie

Active :

Exercices de conception de cahier des charges regroupant les points suivants :

Analyse de l’offre concurrente
Typologie de collection / produit en adéquation avec le marché cible
Adapter le marketing Mix.

Programme

1 ère partie Le principe de marketing

historique du marketing/merchandising
la règle des 5 B
le rôle de la saison dans l’implantation du produit
le calendrier événements relatif au secteur
analyse des cibles
segmentation produit
stratégie de prix
plan de collection et rentabilité
sourcing

2 ème partie Analyse du consommateur

comportement d’achat du consommateur
les canaux et les circuits de distribution
le positionnement des distributeurs
étude des besoins
La dimension géographique du marché:
les centrales d’achats

Jour 2 : Matin : Méthode et mise au point de la collection

produits finis et produits conçus
la stratégie de choix et d’achat des matières premières
la méthode pour créer le plan de collection et le merchandising
la validation des prototypes
la mise au point des thématiques

Apres midi : Cycles de fabrication et d’implantation

collections long terme et actualisations, connaître la fast fashion
les étapes du produit textile, de sa conception à sa livraison
les risques de la production délocalisée
les différents types de problèmes qualités

► Exercices : Création d’un plan de collection long terme, et d’une thématique actualisation selon une enseigne donnée, une clientèle visée en relation avec le besoin du ou des candidats.